VEJA ir caurspīdīgs apavu uzņēmums, kas nodarbojas ar apavu radīšanu apvienojot sociālos projektus, ekonomisko taisnīgumu un ekoloģiskos materiālus. VEJA apavu ideja ir tāda, ka viena pēda ir dizainā un otra sociālajā atbildībā. Uzņēmumam apavi ir mūsu laikmeta un paaudzes simbols, kas izkristalizē galvenās globalizācijas problēmas, kas saistītas ar ražošanu, izplatīšanu un izmantošanu. Uzņēmums vēlējas pateikt, ka viss būtu jāpārtaisa no nulles un nekas nebija jāuzskata par pašsaprotamu. Viens no pamatpīlāriem ir tas, ka zīmols ir balstīts uz godīgu tirdzniecību.

VEJA mērķis ir izstrādāt vīriešu un sieviešu apavus, kas izturēs laika pārbaudi. Uzmanība, ko viņi pievērš katram solim ražošanas procesā ir ļoti rūpīga. Mērķis ir apvienot veiktspēju, bioloģiski ražotus un pārstrādātus materiālus. Zīmols izmanto Brazīlijas un Peru organisko kokvilnu audeklam un mežģīnēm. Kokvilnu audzē zemnieki cienot cilvēkus un vidi. Amazones gumija, kas tiek izmantota zolēm, tiek pirkta par 5 reizes augstāku cenu nekā tirgū, no  ģimenēm, kas ražo gumijas tapas, lai uz uzlabotu viņu dzīves apstākļus un aizsargātu Amazones lietus mežus. Turklāt tiek izmantoti arī citi dažādi inovatīvi materiāli, kas veidoti no pārstrādātās plastmasas, izmantotajām pudelēm vai pārstrādāta poliestera. Ražots augsta standarta rūpnīcās Brazīlijā pēc godīgas tirdzniecības principiem.